3.05. Evidencia de cuentas de holgura en retail: ¿consumidor precavido o consumidor seducido?

Autores: 021-3-29.07

Palabras Clave: Cuentas mentales, presupuesto mental, desviación presupuestaria.

Diversas investigaciones en el área de economía conductual han mostrado evidencia empírica de que la suposición de que el dinero es fungible, no se ajusta al comportamiento de compra. En particular, los consumidores parecen utilizar cuentas mentales con recursos para gastos en diferentes categorías de productos. La asignación de recursos en distintas cuentas permite al individuo mantener control sobre el gasto…