3.07. Análisis exploratorio de los elementos del neuromarketing aplicables a la formulación de una estrategia de posicionamiento de una marca exitosa en Chile: Caso Apple.

Autores: Muñoz Osores, Mauricio,  Quezada Peña, Christian Eduardo, Valverde Castillo, Elena Marisol.

 

Palabras Clave: Marketing, Branding, Comportamiento del Consumidor, Emociones, Estímulos.

 

El conocimiento del cerebro y de su funcionamiento genera una transformación importante en el enfoque y aplicación del marketing en las empresas (Braidot, 2000).

El neurocientista Joseph Deloux (s.f, citado en Braidot, 2000), señala que “las emociones se generan en el cerebro” por tanto, el proceso para tomar una decisión se encuentra influenciado por el sistema emocional…