3.08. Efecto de las características psicográficas y conductuales en la intención de compra de las marcas propias del sector retail de las comunas Hualpén, Concepción y Talcahuano: Caso Walmart Chile

Autores: Muñoz Osores, Mauricio,  Orrego Morales, Juan Luis.

Palabras Clave: Marketing, Segmentación, Branding, Conducta de Compra, Estilos de Vida.

Toda empresa, desde su creación, intenta mantener relaciones permanentes y de diversa naturaleza con sus mercados, que están integrados por consumidores. Las empresas pretenden desarrollar productos, bienes o servicios, que puedan colocar posteriormente en los mercados, para que los consumidores los adquieran, paguen su precio, y de esta forma generar recursos que posibiliten nuevas actividades productivas, repetir el circuito y lograr sobrevivir permanentemente…