ASFAE Asociación de Directivos Superiores de las Facultades de Administración, Negocios o Empresariales
Autores: R. Uribe, Ph.D., P. Hidalgo, MSc., C. Martinez.
Abstract
El presente paper busca examinar la actitud y credibilidad y sus respectivos factores predisponentes (edad, sexo, grupo socioeconómico y lugar donde vive -región afectada o no afectada) hacia la publicidad aparecida posterior al terremoto ocurrido en Chile el 27 de febrero del 2010 en una muestra probabilística (1961 casos) y extrapolable a la población.
Los resultados muestran que son las mujeres entre 24 y 40 años del estrato socioeconómico C2 que vive en región afectada, son quienes tienen una actitud más positiva frente a este tipo de publicidad. Referente a la credibilidad las evaluaciones más positivas provienen de las mujeres menores de 24 años del estrato C2 que viven en regiones afectadas. En cuanto a los factores predisponentes, para la actitud los mejores predictores en orden de importancia son sexo, edad, grupo socioeconómico y región donde vive y para credibilidad, estos son, edad, sexo, región donde vive y grupo socioeconómico. Estos hallazgos proporcionan importantes recomendaciones hacia los avisadores para el caso en que decidan utilizar un acontecimiento catastrófico como estrategia creativa de campañas publicitarias.
This paper pursue to examine the attitude and credibility and their predisposing factors (age, sex, socioeconomic group and region where you live -affected or unaffected) to advertising that appeared after the earthquake in Chile on February 27, 2010 in a probability sample (1961 cases) and extrapolated to the population. The results show that it is women between 24 and 40 years old of the C2 socio-economic stratum living in the affected region are those with a more positive attitude to this type of advertising. Concerning the credibility the evaluations more positive from women fewer than 24 years old, C2 stratum, living in affected regions. About the predisposing factors, for the attitude the best predictors in order of importance are age, sex, socioeconomic group and region where you live and credibility, these are age, gender, region where you live and socioeconomic group. These findings provide important recommendations for the advertisers in case they decide to use a catastrophic event as a creative strategy for advertising campaigns.
PALABRAS CLAVE: ACTIUD, CREDIBILIDAD, PUBLICIDAD, TERREMOTO
