3.14. El efecto de los atributos del producto y la imagen de la tienda sobre la evaluación de las marcas propias.

Autores: Carrazana Rosales, Gustavo, Aguirre Ruiz, Paula, Pérez Sepúlveda, Francisca, Valdivia Mellado, Sebastián, Farías Nazel, Pablo.

Palabras Clave: Marcas propias, marcas privadas, imagen de la tienda, riesgo percibido.

En general, los supermercados ofrecen sus productos bajo dos categorías de marca. En primer lugar están las marcas propias (marcas privadas, storebrands, privatelabels), que son las que reconocemos pues muchas veces llevan el mismo nombre del supermercado donde se venden (e.g., cereales Jumbo, atún Líder) o se usan nombres alternativos como Merkat, para el caso de los supermercados Unimarc, Selección en Líder, etc….