5.04. Estudio de imagen y posicionamiento de las empresas de estudios de mercado

Autores: A. Gutiérrez Caques

RESUMEN
Propósito del Estudio : En la actualidad la industria de las investigadoras de mercado en Chile ha tenido un fuerte crecimiento y desarrollo, ya sea en la aparición de nuevas empresas, adquisición por parte de empresas multinacionales de empresas nacionales, así como en la oferta de nuevos servicios. Lo anterior ha traído como consecuencia una mayor competencia y un aumento de los estándares de calidad. 

Dentro de este contexto, el propósito de este estudio radica en identificar cuál es la imagen y posicionamiento de las empresas de estudio de mercado en el segmento de empresas usuarias y potenciales de servicios de investigación. Paralelamente, es es de importancia conocer detalles de la oferta, en términos de servicios ofrecidos, técnicas utilizadas, etc.