3.10. determinantes de la preferencia por marcas de distribuidor: un modelo básico en la teoría de comportamiento planeado.

Autores: G. Paiva , B. Schnettler, M.Gómez

RESUMEN

El propósito de este estudio es determinar cómo son percibidas las marcas de distribuidor en un mercado local, donde participan los principales operadores de la industria de supermercados y cuáles son los factores que determinan la intención de compra. Se realizó una encuesta aleatoria a nivel de hogares en Temuco, Chile. Los resultados muestran que el 20% de los encuestados es comprador frecuente de marcas de distribuidor y la propensión de compra no difiere por clase social.

Mediante regresión múltiple, se obtuvo que los principales factores que determinan la intención de compra, son la frecuencia de compra y actitud hacia las marcas de distribuidor y la variable principal que afecta la actitud, es la percepción de la calidad de las marcas de distribuidor.
Palabras claves: Marca de distribuidor, Comportamiento del consumidor, Chile.