5.09. Caracterización y determinantes de la innovación en marketing. Análisis del sector de agronegocios.

Autores: C. Geldes González, C. Felzensztein Jiménez

RESUMEN
A pesar del creciente interés por la innovación, hay pocos antecedentes específicos de la innovación en marketing, especialmente en los agronegocios. Motivo, por lo que se analizan sus características en este sector comparándolas con el conjunto de “otros sectores” de la economía. Además, se revisa si existen diferencias entre los determinantes de la innovación en marketing respecto de las innovaciones organizacionales, de procesos y productos en los agronegocios. Los resultados reflejan las particularidades de este tipo de innovación, que se relaciona con la cooperación con proveedores y competidores, tamaño de las empresas, las exportaciones y la investigación y desarrollo. A su vez, destaca la ausencia de relación con fuentes de información.

Palabras claves: innovación, marketing, agronegocios, innovación en marketing.
Key words: innovation, marketing, agribusiness, marketing innovation.