ASFAE Asociación de Directivos Superiores de las Facultades de Administración, Negocios o Empresariales
Autores: González M., Quilaqueo M., Alonso M. Palabras Clave: Marketing sensorial, neurociencia, experimento sensorial, modificación de atributos. Chile es uno de los países americanos con más consumo de bebidas calientes según Euromonitor (2008) se consumen 517 tazas per cápita por año con un dominio del café dentro del mercado, es por esto que resulta interesante determinar cómo afecta al consumidor los atributos ... Leer Más »
Proceedings 2013 Marketing
3.14. El efecto de los atributos del producto y la imagen de la tienda sobre la evaluación de las marcas propias.
Autores: Carrazana Rosales, Gustavo, Aguirre Ruiz, Paula, Pérez Sepúlveda, Francisca, Valdivia Mellado, Sebastián, Farías Nazel, Pablo. Palabras Clave: Marcas propias, marcas privadas, imagen de la tienda, riesgo percibido. En general, los supermercados ofrecen sus productos bajo dos categorías de marca. En primer lugar están las marcas propias (marcas privadas, storebrands, privatelabels), que son las que reconocemos pues muchas veces llevan el mismo nombre del ... Leer Más »