Proceedings 2013 Marketing

Autores: 021-3-29.07   Palabras Clave: Cuentas mentales, presupuesto mental, desviación presupuestaria.   Diversas investigaciones en el área de economía conductual han mostrado evidencia empírica de que la suposición de que el dinero es fungible, no se ajusta al comportamiento de compra. En particular, los consumidores parecen utilizar cuentas mentales con recursos para gastos en diferentes categorías de productos. La asignación de recursos ... Leer Más »

Autores: Pinchart Urrutia, Paulina.   Palabras Clave: marketing político, página web, globalización, correo electrónico.    Los partidos políticos son “Organizaciones conformadas por individuos que desean obtener espacios de poder con la finalidad, en teoría, de contribuir al crecimiento y desarrollo de la sociedad”. Pérez (2006). Como señala Navia (2004), son“vehículos de representación popular y de mediación entre los gobiernos y la gente”. ... Leer Más »