Proceedings 2013 Marketing

3.06. Precio: ¿variable estratégica o táctica? Un enfoque en la Región del Bío-Bío.

Autores: Gutiérrez Caques, Alexis   Palabras Clave: Planificación, metodología, investigación de mercados, costo, competencia.   El precio es el monto de intercambio para adquirir algún producto o servicio, por lo que es de suma importancia para las empresas gestionar de forma óptima esta variable. Al indagar en la teoría se encuentran numerosos conceptos y técnicas de fijación clasificadas de diversas formas. Sin ... Leer Más »

3.22. Fraude farmaceutico de incentivos a medicos: revision de la literatura cientifica.

Autores: 136-3-12.08   Palabras Clave: Fraude, médicos, farmacéuticas, incentivos.   La asimetría de información existente el médico y el paciente es un fenómeno descrito en los libros de textos de economía. La asimetría facilita que proveedores médicos: (laboratorios farmacéuticos, fabricantes de prótesis y equipamiento médico) “incentiven” el uso de sus productos entre los médicos. Algunos “incentivos” son el financiamiento de: viajes, cursos, ... Leer Más »

3.07. Análisis exploratorio de los elementos del neuromarketing aplicables a la formulación de una estrategia de posicionamiento de una marca exitosa en Chile: Caso Apple.

Autores: Muñoz Osores, Mauricio,  Quezada Peña, Christian Eduardo, Valverde Castillo, Elena Marisol.   Palabras Clave: Marketing, Branding, Comportamiento del Consumidor, Emociones, Estímulos.   El conocimiento del cerebro y de su funcionamiento genera una transformación importante en el enfoque y aplicación del marketing en las empresas (Braidot, 2000). El neurocientista Joseph Deloux (s.f, citado en Braidot, 2000), señala que “las emociones se generan en el ... Leer Más »

3.08. Efecto de las características psicográficas y conductuales en la intención de compra de las marcas propias del sector retail de las comunas Hualpén, Concepción y Talcahuano: Caso Walmart Chile

Autores: Muñoz Osores, Mauricio,  Orrego Morales, Juan Luis.   Palabras Clave: Marketing, Segmentación, Branding, Conducta de Compra, Estilos de Vida.   Toda empresa, desde su creación, intenta mantener relaciones permanentes y de diversa naturaleza con sus mercados, que están integrados por consumidores. Las empresas pretenden desarrollar productos, bienes o servicios, que puedan colocar posteriormente en los mercados, para que los consumidores los ... Leer Más »

3.09. Análisis de contenido de las revistas de negocios en chile sobre la orientación al valor del cliente.

Autores: Valenzuela Fernández, Leslier, Martínez Troncoso, Carolina.   Palabras Clave: Análisis de Contenido, Orientación al Valor del Cliente, Revistas de Negocios.   Los objetivos generales del presente estudio fueron: (1) analizar el conocimiento y alcance del concepto de Orientación al Valor del Cliente (OVC) por parte de los referentes empresariales chilenos, a través de la metodología de análisis de contenido de revistas de ... Leer Más »

3.10. Diseño e implementación de un sistema de vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva para la región de los ríos: caso sector lácteo.

Autores: Miranda Castillo, Juan Carlos, Boisier Olave, Guy, Vergara Díaz, Gastón, Vidal Vidal, Luis.   Palabras Clave: Vigilancia Tecnológica, Inteligencia de Mercado, Sector Lácteo, Diagrama Ishikawa.   La finalidad de estainvestigación es diseñar e implementar una plataforma informática que permita realizar vigilancia tecnológica y, de esta forma, incrementar la inteligencia competitiva de los sectores productivos de la región de Los Ríos identificados como relevantes para ... Leer Más »

3.11. Propuesta de modelos teóricos de orientación al mercado y de recursos y capacidades aplicados a ONG en Chile.

Autores: Jorge Ibarra Méndez.   Palabras Clave: Orientación al Mercado, Recursos y Capacidades y Organizaciones sin fines de lucro.   Se proponen los modelos de Orientación al Mercado (OM) y de Recursos y Capacidades para comprender el mercado de las organizaciones sin fines de lucro (ONG) en Chile, los enfoques delimitan el objeto en estudio. La OM, es un modelo conceptual, y/ ... Leer Más »

3.12. Satisfacción del usuario por el sistema público de salud de la ciudad de Chillán.

Autores: Candia F. A., Manríquez K.S., Solís M.T.   Palabras Clave: Centro de salud, dimensiones, path analysis, escala, usuario.   La creciente demanda por los servicios de salud, los recursos limitados y el aumento de los costos, han acentuado el interés en la medición y mejora de la satisfacción de los usuarios sobre la atención en salud en muchos países (Schneider y Palmer, 2002). ... Leer Más »

3.13. Influencia del color del envase en la percepción del consumidor de café.

Autores: González M., Quilaqueo M., Alonso M.   Palabras Clave: Marketing sensorial, neurociencia, experimento sensorial, modificación de atributos.   Chile es uno de los países americanos con más consumo de bebidas calientes según Euromonitor (2008) se consumen 517 tazas per cápita por año con un dominio del café dentro del mercado, es por esto que resulta interesante determinar cómo afecta al consumidor los atributos ... Leer Más »

3.14. El efecto de los atributos del producto y la imagen de la tienda sobre la evaluación de las marcas propias.

Autores: Carrazana Rosales, Gustavo, Aguirre Ruiz, Paula, Pérez Sepúlveda, Francisca, Valdivia Mellado, Sebastián, Farías Nazel, Pablo.   Palabras Clave: Marcas propias, marcas privadas, imagen de la tienda, riesgo percibido.   En general, los supermercados ofrecen sus productos bajo dos categorías de marca. En primer lugar están las marcas propias (marcas privadas, storebrands, privatelabels), que son las que reconocemos pues muchas veces llevan el mismo nombre del ... Leer Más »