ASFAE Asociación de Directivos Superiores de las Facultades de Administración, Negocios o Empresariales
Autores: Cea Valencia, J., Fernández Robin, C., Gaete Fuenzalida, M., Santander Astorga, P., Yáñez Martínez, D. Palabras Clave: comportamiento, intención de uso, tecnologías de información y comunicación La industria de la telefonía móvil en Chile ha presentado un crecimiento continuo desde hace una década, en efecto, el uso de aplicaciones móviles parece ser algo inherente hoy en día. Surge de este modo la necesidad ... Leer Más »
Proceedings 2014 Marketing
7.10. Neuromarketing, marketing sensorial y marketing de género; una triada estratégica de persuasión. Neuromarketing, sensory marketing and gender marketing ; a strategic triad of persuasion.
Autores: Valencia Pozo V., Marinao Artigas E., Solar Jara R. Palabras Clave: Percepción, Audición, Mercado Masculino, Atractivo de la voz. La voz femenina como instrumento de marketing puede cumplir un importante rol en el proceso de persuasión del consumidor de género masculino. No solo eso, sino que además, puede ser un importante puente comunicacional entre la marca y el consumidor. En este contexto, ... Leer Más »
7.11. Motivaciones de compra de artículos de marcas de lujo falsificados
Autores: Cea Valencia, J., Fernández Robin C., Ortiz Condal, D., Santander Astorga, P., Yáñez Martínez, D. Palabras Clave: comportamiento de compra, mercado del lujo, falsificación. Actualmente existe un continuo crecimiento en el mercado del lujo tanto a nivel internacional como nacional y también un crecimiento en el mercado de las falsificaciones de estos artículos, surge así la necesidad de conocer qué factores condicionan la intención ... Leer Más »
7.12. ¿por qué las chilenas no compran ropa por internet? Un estudio exploratorio sobre los factores que inhiben la compra de vestuario a través de canales electrónicos.
Autores: Escárate Sánchez, P., Guerra Foti, G., León Leal, G. Palabras Clave: e-commerce, comportamiento del consumidor, retail, laddering, experiencia de compra Esta investigación busca conocer aquellos factores que inhiben la compra de vestuario a través de canales electrónicos por parte de consumidoras chilenas. Con el fin de obtener los resultados, en éste estudio exploratorio se realizaron 20 entrevistas en profundidad empleando la técnica ... Leer Más »