ASFAE Asociación de Directivos Superiores de las Facultades de Administración, Negocios o Empresariales
Autores: Muñoz Osores, Mauricio, Quezada Peña, Christian Eduardo, Valverde Castillo, Elena Marisol. Palabras Clave: Marketing, Branding, Comportamiento del Consumidor, Emociones, Estímulos. El conocimiento del cerebro y de su funcionamiento genera una transformación importante en el enfoque y aplicación del marketing en las empresas (Braidot, 2000). El neurocientista Joseph Deloux (s.f, citado en Braidot, 2000), señala que “las emociones se generan en el ... Leer Más »
Archivos del Autor: Administrador
3.06. Precio: ¿variable estratégica o táctica? Un enfoque en la Región del Bío-Bío.
Autores: Gutiérrez Caques, Alexis Palabras Clave: Planificación, metodología, investigación de mercados, costo, competencia. El precio es el monto de intercambio para adquirir algún producto o servicio, por lo que es de suma importancia para las empresas gestionar de forma óptima esta variable. Al indagar en la teoría se encuentran numerosos conceptos y técnicas de fijación clasificadas de diversas formas. Sin ... Leer Más »
3.05. Evidencia de cuentas de holgura en retail: ¿consumidor precavido o consumidor seducido?
Autores: 021-3-29.07 Palabras Clave: Cuentas mentales, presupuesto mental, desviación presupuestaria. Diversas investigaciones en el área de economía conductual han mostrado evidencia empírica de que la suposición de que el dinero es fungible, no se ajusta al comportamiento de compra. En particular, los consumidores parecen utilizar cuentas mentales con recursos para gastos en diferentes categorías de productos. La asignación de recursos ... Leer Más »
3.04. La efectividad de la oposición en la publicidad.
Autores: Díaz Céspedes, María José, Muñoz Cofre, Oscar, Vitis Ortega ,Sebastián, Jiménez Fariña, Jaime, Villalón Vega, Belén, Farías Nazel, Pablo. Palabras Clave: Oposición, Publicidad, Estructuras oposicionales, Afiches oposicionales. En Publicidad desarrollar un mensaje que sea fácil de comprender y llame la atención es todo un desafío. Existen una serie de principios de diseño que ayudan a estructurar los elementos visuales y verbales para una comunicación ... Leer Más »
3.03. Publicidad en internet: ¿banners o juegos en línea?
Autores: Ipinza Wilckens, Rodrigo, Saini Fernández, Carlos, Sutherland Laymuns, Francisco, Morales Mimica, Patricio, Guiloff Scarneo, Allan, Farías Nazel, Pablo. Palabras Clave: Marketing digital, online branding, Internet, Banners, Juegos en línea. El público objetivo de muchas empresas está en Internet. Los consumidores están navegando horas y horas al día, siendo muy vulnerable y susceptible a los anuncios publicitarios en la red. La publicidad en Internet tiene ... Leer Más »
3.02. Satisfaccion del turista internacional. Percepcion de chile como destino turistico.
Autores: 015-3-25.07 Palabras Clave: lealtad, crecimiento de los ingresos, satisfacción, fidelidad. Muchos encargados de gobierno en su estrategia de promoción y fomento del turismo-país, no pueden precisar la diferencia existente entre buenos y malos beneficios otorgados al turista. Es probable que por ello, y con una mirada de corto plazo, estén enfocados sin querer, en los malos beneficios, provocando una ... Leer Más »
3.01. Modelamiento de un sistema geomarketing para la estimación y localización de mercados de bioenergía en Chile.
Autores: 014-3-26.07 Palabras Clave: Biomasa, dendrométricos, Google, geomarketing. Una de las grandes preocupaciones a nivel país se relaciona con la escasez creciente de las fuentes de energía, por tal motivo se hace imprescindible descubrir nuevos mercados de energía renovable. Esto ha generado una preocupación permanente en los investigadores por indagar sobre las fuentes generadoras de energía y establecer la ubicación ... Leer Más »
2.16. Service science y service analytics en fen: estudio de opiniones, quejas y cumplidos de alumnos.
Autores: 142-2-12.08 El objetivo de esta investigación es estudiar las opiniones, quejas y cumplidos de alumnos o ex alumnos de FEN, de manera de comprender, desde su punto de vista, cómo se genera valor a través de las diferentes actividades que engloban el proceso de entrega del servicio educativo, y al mismo tiempo, identificar aquellas actividades y recursos en los ... Leer Más »
2.15. Estimación de funciones de exportación de Chile.
Autores: 139-2-12.08 Palabras Clave: Exportaciones, funciones, Comercio Exterior. Chile, en las últimas cinco décadas ha desarrollado distintas estrategias de crecimiento, hasta mediado de los setenta regía la sustitución de importaciones, pero luego se pasó bruscamente a una estrategia completamente abierta, en un principio reduciendo unilateralmente los aranceles, pasando de un arancel promedio de 94% en 1973 a un 6% nominal ... Leer Más »
2.14. A tale of giants and gnomes export behavior China–Chile.
Autores: Chancí Arango, Luis Palabras Clave: Exports, Patters, Diversification. The successful experience of Asian economies, which have presented a representative increase in exports, especially in manufactures goods, and a high economic growth, has prompted other governments to consider exports and their diversification as the new engine for growth. Since the Prebisch-Singer Thesis in the 50’s there has been an agreement ... Leer Más »