Archivos del Autor: admin

3.01. Modelamiento de un sistema geomarketing para la estimación y localización de mercados de bioenergía en Chile.

Autores: 014-3-26.07   Palabras Clave: Biomasa, dendrométricos, Google, geomarketing.   Una de las grandes preocupaciones a nivel país se relaciona con la escasez creciente de las fuentes de energía, por tal motivo se hace imprescindible descubrir nuevos mercados de energía renovable. Esto ha generado una preocupación permanente en los investigadores por indagar sobre las fuentes generadoras de energía y establecer la ubicación ... Leer Más »

3.02. Satisfaccion del turista internacional. Percepcion de chile como destino turistico.

Autores: 015-3-25.07   Palabras Clave: lealtad, crecimiento de los ingresos, satisfacción, fidelidad.   Muchos encargados de gobierno en su estrategia de promoción y fomento del turismo-país, no pueden precisar la diferencia existente entre buenos y malos beneficios otorgados al turista. Es probable que por ello, y con una mirada de corto plazo, estén enfocados sin querer, en los malos beneficios, provocando una ... Leer Más »

3.03. Publicidad en internet: ¿banners o juegos en línea?

Autores: Ipinza Wilckens, Rodrigo, Saini Fernández, Carlos, Sutherland Laymuns, Francisco, Morales Mimica, Patricio, Guiloff Scarneo, Allan, Farías Nazel, Pablo.   Palabras Clave: Marketing digital, online branding, Internet, Banners, Juegos en línea.   El público objetivo de muchas empresas está en Internet. Los consumidores están navegando horas y horas al día, siendo muy vulnerable y susceptible a los anuncios publicitarios en la red. La publicidad en Internet tiene ... Leer Más »

3.04. La efectividad de la oposición en la publicidad.

Autores: Díaz Céspedes, María José, Muñoz Cofre, Oscar, Vitis Ortega ,Sebastián, Jiménez Fariña, Jaime, Villalón Vega, Belén, Farías Nazel, Pablo.   Palabras Clave: Oposición, Publicidad, Estructuras oposicionales, Afiches oposicionales.   En Publicidad desarrollar un mensaje que sea fácil de comprender y llame la atención es todo un desafío. Existen una serie de principios de diseño que ayudan a estructurar los elementos visuales y verbales para una comunicación ... Leer Más »

3.05. Evidencia de cuentas de holgura en retail: ¿consumidor precavido o consumidor seducido?

Autores: 021-3-29.07   Palabras Clave: Cuentas mentales, presupuesto mental, desviación presupuestaria.   Diversas investigaciones en el área de economía conductual han mostrado evidencia empírica de que la suposición de que el dinero es fungible, no se ajusta al comportamiento de compra. En particular, los consumidores parecen utilizar cuentas mentales con recursos para gastos en diferentes categorías de productos. La asignación de recursos ... Leer Más »

3.06. Precio: ¿variable estratégica o táctica? Un enfoque en la Región del Bío-Bío.

Autores: Gutiérrez Caques, Alexis   Palabras Clave: Planificación, metodología, investigación de mercados, costo, competencia.   El precio es el monto de intercambio para adquirir algún producto o servicio, por lo que es de suma importancia para las empresas gestionar de forma óptima esta variable. Al indagar en la teoría se encuentran numerosos conceptos y técnicas de fijación clasificadas de diversas formas. Sin ... Leer Más »

3.07. Análisis exploratorio de los elementos del neuromarketing aplicables a la formulación de una estrategia de posicionamiento de una marca exitosa en Chile: Caso Apple.

Autores: Muñoz Osores, Mauricio,  Quezada Peña, Christian Eduardo, Valverde Castillo, Elena Marisol.   Palabras Clave: Marketing, Branding, Comportamiento del Consumidor, Emociones, Estímulos.   El conocimiento del cerebro y de su funcionamiento genera una transformación importante en el enfoque y aplicación del marketing en las empresas (Braidot, 2000). El neurocientista Joseph Deloux (s.f, citado en Braidot, 2000), señala que “las emociones se generan en el ... Leer Más »

3.08. Efecto de las características psicográficas y conductuales en la intención de compra de las marcas propias del sector retail de las comunas Hualpén, Concepción y Talcahuano: Caso Walmart Chile

Autores: Muñoz Osores, Mauricio,  Orrego Morales, Juan Luis.   Palabras Clave: Marketing, Segmentación, Branding, Conducta de Compra, Estilos de Vida.   Toda empresa, desde su creación, intenta mantener relaciones permanentes y de diversa naturaleza con sus mercados, que están integrados por consumidores. Las empresas pretenden desarrollar productos, bienes o servicios, que puedan colocar posteriormente en los mercados, para que los consumidores los ... Leer Más »

3.09. Análisis de contenido de las revistas de negocios en chile sobre la orientación al valor del cliente.

Autores: Valenzuela Fernández, Leslier, Martínez Troncoso, Carolina.   Palabras Clave: Análisis de Contenido, Orientación al Valor del Cliente, Revistas de Negocios.   Los objetivos generales del presente estudio fueron: (1) analizar el conocimiento y alcance del concepto de Orientación al Valor del Cliente (OVC) por parte de los referentes empresariales chilenos, a través de la metodología de análisis de contenido de revistas de ... Leer Más »

3.10. Diseño e implementación de un sistema de vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva para la región de los ríos: caso sector lácteo.

Autores: Miranda Castillo, Juan Carlos, Boisier Olave, Guy, Vergara Díaz, Gastón, Vidal Vidal, Luis.   Palabras Clave: Vigilancia Tecnológica, Inteligencia de Mercado, Sector Lácteo, Diagrama Ishikawa.   La finalidad de estainvestigación es diseñar e implementar una plataforma informática que permita realizar vigilancia tecnológica y, de esta forma, incrementar la inteligencia competitiva de los sectores productivos de la región de Los Ríos identificados como relevantes para ... Leer Más »